തിരുവനന്തപുരം: സംസ്ഥാനം ഗുരുതരമായ സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി നേരിടുമ്പോഴും, വിദേശ രാജ്യങ്ങളിൽ ടൂറിസം റോഡ്ഷോകൾക്കായി കോടികൾ മുടക്കാൻ തീരുമാനിച്ച് സർക്കാർ. 2025-26 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ ടൂറിസം വകുപ്പിലെ ഉന്നത ഉദ്യോഗസ്ഥർക്കായി വിദേശ യാത്രകൾക്ക് അനുമതി നൽകിക്കൊണ്ട് സർക്കാർ ഉത്തരവിറക്കി. ഏഷ്യ, യൂറോപ്പ്, വടക്കേ അമേരിക്ക എന്നിവിടങ്ങളിലായി 20 ഓളം വരുന്ന അന്താരാഷ്ട്ര ടൂറിസം മേളകളിലും ബി2ബി മീറ്റിംഗുകളിലും ഉദ്യോഗസ്ഥർ പങ്കെടുക്കും.
ടൂറിസം സെക്രട്ടറി, ഡയറക്ടർ, അഡീഷണൽ ഡയറക്ടർ എന്നിവർക്ക് യാത്രാനുമതി നൽകിക്കൊണ്ടാണ് ഓഗസ്റ്റ് 25-ന് ഉത്തരവ് പുറത്തിറങ്ങിയത്. ബാങ്കോക്കിലെ PATA ട്രാവൽ മാർട്ട്, പാരീസിലെ IFTM, ലണ്ടനിലെ WTM, മാഡ്രിഡിലെ FITUR, ബെർലിനിലെ ITB, മോസ്കോയിലെ MITT, കൂടാതെ ടോക്കിയോ, ക്വാലാലംപൂർ, സൂറിച്ച്, സ്റ്റോക്ക്ഹോം, ന്യൂയോർക്ക്, അറ്റ്ലാന്റ, ലോസ് ഏഞ്ചൽസ്, ഹാംബർഗ്, മ്യൂണിക്ക്, റോം, ബാഴ്സലോണ, പാരീസ്, സെന്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗ് എന്നിവിടങ്ങളിലെ ബി2ബി മീറ്റിംഗുകളിലും ഇവർ പങ്കെടുക്കും. ഇതിന്റെ മുഴുവൻ ചെലവും വഹിക്കുന്നത് സർക്കാർ ഖജനാവിൽ നിന്നാണ്.
ടൂറിസം മേഖലയുടെ ആഗോള സാന്നിധ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുക, അന്താരാഷ്ട്ര ടൂർ ഓപ്പറേറ്റർമാരുമായും ഏജന്റുമാരുമായും ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുക എന്നിവയാണ് ഈ യാത്രകളുടെ ലക്ഷ്യമായി സർക്കാർ പറയുന്നത്. എന്നാൽ സാമ്പത്തികമായി പിന്നോട്ട് നിൽക്കുന്ന ഈ സമയത്തുള്ള ഇത്തരം യാത്രകൾ അനാവശ്യമാണെന്നാണ് വിമർശകരുടെ വാദം.
കോവിഡാനന്തര കാലഘട്ടത്തിൽ മിക്ക ടൂറിസം ബോർഡുകളും ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും ഇൻഫ്ലുവൻസർ ക്യാമ്പെയ്‌നുകളുമാണ് കൂടുതലായി ഉപയോഗിക്കുന്നത്. എന്നാൽ കേരളം ഇപ്പോഴും പഴയ രീതികളെ ആശ്രയിക്കുന്നു എന്നാണ് ടൂറിസം വിദഗ്ദ്ധരുടെ അഭിപ്രായം. ഇത് ചെലവ് കുറഞ്ഞതും കൂടുതൽ ഫലപ്രദവുമാണ്. 2023-ലെ കണക്കനുസരിച്ച് കേരളത്തിൽ 6,49,057 വിദേശ വിനോദസഞ്ചാരികളാണ് എത്തിയത്. ഇത് 2019-ലെ 11,89,771 എന്ന കണക്കിനെ അപേക്ഷിച്ച് 45.5% കുറവാണ്.
“ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിലൂടെ ചെലവ് കുറഞ്ഞ രീതിയിൽ വലിയ ഫലം നേടാൻ കഴിയും. എന്നാൽ കേരളത്തിന്റെ ഈ രീതി കാലഹരണപ്പെട്ടതും സാമ്പത്തികമായി വലിയ നഷ്ടം ഉണ്ടാക്കുന്നതുമാണ്,” ഒരു ടൂറിസം വിദഗ്ദ്ധൻ പറഞ്ഞു.
എന്നാൽ ഈ നീക്കത്തെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നവരുമുണ്ട്. നേരിട്ടുള്ള ബന്ധങ്ങൾക്ക് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഒരു പരിധി വരെ മാത്രമേ സഹായിക്കൂ എന്ന് മുൻ ടൂറിസം സെക്രട്ടറി ടി.കെ. മനോജ് കുമാർ പറയുന്നു. "സർക്കാർ ഉദ്യോഗസ്ഥർ B2B മീറ്റിംഗുകളിൽ പങ്കെടുക്കുമ്പോൾ സ്വകാര്യ ഓപ്പറേറ്റർമാർക്ക് വലിയ സാധ്യതകളാണ് തുറന്നു കിട്ടുന്നത്," അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
വിദേശ വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ എണ്ണം പകുതിയായി കുറഞ്ഞ ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി മറികടന്ന് എങ്ങനെ വിനോദസഞ്ചാര മേഖലയെ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകും എന്ന വെല്ലുവിളിയാണ് സർക്കാർ നേരിടുന്നത്.
